Viskas apie Raktažodžius (paieška, atranka ...)

Viskas apie Raktažodžius (paieška, atranka ...)

Viskas apie Raktažodžius (paieška, atranka, suskirstymas)

Raktažodis tai populiarus žodis ar žodžių frazė su kuria ieškome google paieškoje. Paveiksliuke (žemiau) matote raktažodį ir automatiškai pateikiamus susijusius raktažodžius.

Gediminas info@seopaslaptys.lt

Raktažodžis (angl. keyword)

Detaliau apie raktažodžio sąvoką:

Raktažodis (angl. Keyword) – tai yra žodis arba žodžių junginys (frazė)  rašomas paieškų sistemose (google, yahoo, bing ir t.t.) tam , kad surasti norimą informaciją internete.

Raktažodis (angl. Keyword)  – gali būti ir gramatiškai netaisyklingas žodis ar frazė. Nes dauguma žmonių ieškančių internete patingi teisingai (su nosinėmis ir pan.) parašyti reikiamą frazę.

Raktažodis (angl. Keyword)  – čia prasideda SEO optimizacija. Raktažodžių paieška ir atranka konkrečiam internetiniu puslapiui yra SEO optimizavimo pagrindas. Todėl yra būtina atrinkti svarbiausius ir tinkamiausius raktažodžius, nes kitu atveju visas optimizavimo procesas gali būti laiko ir pinigų švaistymas. Tik pagalvokite jeigu optimizuosite svetaine tokiu raktažodžiu, kuris neduos reikiamos naudos ar pelno, tuomet belieka išvada viena – SEO darbai nieko verti.

Pavyzdžiui, nevisai netinkamai atrinktas raktažodis bus tuomet, jeigu elektroninė parduotuvė bus optimizuota tam tikru raktažodžiu su kuriuo žmogus atėjęs į internetinę parduotuvę nieko nepirks, nes raktažodis tik informacinio pobūdžio. O tai reiškia, kad žmogus ieškojo tik informacijos, o ne prekės pirkimo. Tačiau ir čia galima įžvelgti nemažai naudos tokios kaip – svetainės srauto padidinimas ir tikėtina, kad kai žmogui prireiks minėtos prekės jis grįš į tą pačią el-parduotuvę, nes ten rado naudingos informacijos.

TURINYS: šiame straipsnyje detaliai sužinosite:

I. Kas geriau - vienas raktažodis ar raktažodžių frazė?

II. Kaip sudaryti raktažodžių sąrašą tinkantį Jūsų svetainei?

III. Kaip sutrumpinti ir atrinkti tik geriausius raktažodžius?

I. Kas geriau - vienas raktažodis ar raktažodžių frazė?

į turinį

Prieš atliekant Jums aktualių raktažodžių paiešką labai svarbu paminėti apie raktažodžio ar raktažodžių frazės ilgį. Pažvelkite į šią lentelę žemiau:

Raktažodžis (angl. keyword)

Kaip matote iš paveikslėlio geriausia nauda yra gaunama iš vidutinio ilgio raktažodžių.

Nuo raktažodžio ilgio priklauso svetainės konversijų kiekis. Visuomet rekomenduojame pradėti optimizaciją nuo ilgesnių tikslinių raktažodžių frazių (mažiau paieškų, bet sulauksite būtent tų lankytojų kurie Jums aktualūs)

Konversija įvykdoma kai interneto lankytojas:

  • Paieškų sistemoje parašo raktažodį ir atlieka paiešką
  • Paieškų sistemų  rezultatuose pasirenka Jūsų svetainę ar puslapį
  • Atliekamas Jūsų svetainėje naudingas veiksmas, pvz., pirkimas, išsiunčia Jums užklausą, paskambina.

Žmonės ieškodami informacijos internete dažniausia rašo dviejų arba trijų žodžių frazę. Vieno žodžio frazės panaudoja apie 30% visų paieškų internete, o frazių ilgesnių nei 3 žodžiai panaudojama žymiai mažiau.

Taigi taip išeina, kad: jeigu pasirinksite ilgesnę raktažodžio frazę turėsite daug mažesnį lankytojų srautą svetainėje. Tačiau nedarykite išankstinių išvadų, nes visų pirma reikia pakalbėti apie tikslinį lankytojų srautą.

Pavyzdys: jeigu žmogus paieškų sistemoje parašys „kompiuteriai“, kas galėtų nuspėti ko tiksliai šis žmogus ieško? Ieško informacijos apie kompiuterio sąvoką, kompiuterio tipus, ar nori įsigyti kompiuterį...? Jei jis ieško nešiojamo kompiuterio, o pirmoji jo pasirinkta svetainė pateikė tik stalinius kompiuterius, tuomet žinoma svetainė bus uždaryta ir toliau vykdoma kita paieška. Tačiau jeigu žmogus tiksliai žino ko nori ir paieškos sistemoje parašys „Asus nešiojamas kompiuteris“ ir Jūsų elektroninė parduotuvė bus optimizuota šiam raktažodžiui tuomet žymiai daugiau šansų, kad kompiuterį nupirks pas Jus.
Kitas pavyzdys: jeigu Jūs teikiate tokias paslaugas kaip elektroninių parduotuvių kūrimas, tai tikrai nebus pagrindinis raktažodis "elektroninės parduotuvės", nes toks raktažodis yra bendrinis ir nenusako tiksliai ko klientas ieško.
Tiksliniu lankytojų srautu vadiname: kai žmonės apsilanko Jūsų svetainėje todėl, kad Jūs siūlote būtent tai ko žmogus ieško internete. Taigi jeigu žmogus parašė atitinkamą raktažodį paieškos sistemoje, surado Jūsų svetainę, joje apsilankė ir nupirko prekę – tai reiškia kad konversija įvyko. O kai pagal paieškos frazę aplankoma Jūsų elektroninė parduotuvė,  peržiūrimos prekės ir išjungiama/uždaroma - tai reiškia , kad raktažodis neatliko konversijos. Taigi šiuo atveju gavote tik srautą, bet nieko nepardavėte.

Išvados:

  • Daug sunkiau optimizuoti svetainę su vienu žodžiu, nes daug daugiau konkurencingų puslapių
  • Neverta optimizuoti vienam raktažodžiui, nes jis suteiks didesnį srautą, bet ne konversijas
  • Kuo ilgesnis ir tikslesnis raktažodis tuo mažiau lankytojų, BET gausite tikslinį lankytojų srautą, kuris duos daugiau konversijų.

Raktažodžių tipai:

Prieš sudarant pirminį raktažodžių sąrašą norėčiau parodyti skirtumus tarp šių dviejų raktažodžių tipų:

  • Informaciniai (pavyzdžiui „kompiuteris“) ir
  • Pirkimo/sandorio (pavyzdžiui „Asus kompiuterio kaina“)

Kai žmonės įveda informacinio pobūdžio raktažodžius sunku pasakyti ko tiksliai jis ieško. Galbūt ieško tik kompiuterio apibrėžimo ar bendrinės informacijos apie kompiuterius. Bet faktas yra tas, kad su tokio tipo raktažodžiu yra labai mažai tikėtina, kad svetainės lankytojas pirks prekę.

Tačiau jeigu žmogus įvestų tokį raktažodį: „Asus kompiuterio kaina“ tuomet yra daug didesnė tikimybė, kad apsilankęs svetainėje žmogus pirks kompiuterį.

Taip pat gali būti ir apjungti šie du raktažodžių tipai pavyzdžiui „Asus ir hp kompiuterių atsiliepimai“. Šis raktažodis parodo, kad žmogus dar neketina pirkti, bet domisi įvairių kompiuterių atsiliepimais. Taigi apjungus du raktažodžių tipus irgi padidėja tikimybė, kad įvyks raktažodžio konversija.

II. Kaip sudaryti raktažodžių sąrašą tinkantį Jūsų svetainei

į turinį

Atraskite ne tik pavienius raktažodžius, bet ir jų junginius

Jeigu sudarėte raktinių žodžių sąrašą tačiau dauguma jų yra sudaryti tik iš vieno žodžio, tuomet pats laikas apgalvoti ir apie raktinių žodžių junginių, kurie geriausiai atitiktų Jūsų siūlomas prekes ar paslaugas.
Pasvarstykite kaip Jūsų svetainėje esančias prekes ar paslaugas galėtų ieškoti skirtingo amžiaus žmonės, skirtingo išsilavinimo ar skirtingos lyties žmonės ir pan. Pavyzdžiui jeigu Jūs svetainėje yra informacija apie pirties nuomos paslaugas. Taigi dauguma ieškos internete su raktažodžiu „pirties nuoma“, tačiau jaunesnės kartos žmonės gali ieškoti tų pačių paslaugų tik šiek tiek kitaip pavyzdžiui „saunos nuoma“ ir pan. galite padaryti eksperimentą su draugais ir pažįstamais (skirtingo amžiaus ar lyties ir pan.) apibudinkite prekę ar paslaugą ir paklauskite kaip jie ieškotų jos internete.

Pavyzdžiui jeigu Jūs prekiausite mp3 grotuvais su radija tai jaunesnės kartos žmonės galbūt ieškos su raktiniu žodžiu „mp3 grotuvas“, o vyresnio amžiaus žmonės gal naudos raktinį žodį „radija su ausinėmis“ arba „ausinuskas“. Na tai nėra geriausias pavyzdys, bet manau supratote mintį.

Pasinaudokite internetu  ir atrasite dar daugiau raktažodžių

Kai jau turite sąrašą su 20-40 raktažodžių tuomet galite pasinaudoti paieškos sistemų duomenų bazėmis tam, kad patikslinti esamus ir atrasti dar naujų raktažodžių. Pateiksiu populiariausias priemones tam atlikti:

Raktinių žodžių planavimo priemonė (angl. Google′s Keyword Tool). Užsiregistruokite prie https://adwords.google.com/localservices/signup/ ir NEMOKAMAI pasinaudokite raktinių žodžių planavimo priemone.

Pastaba: Google pakeitė politiką ir šiuo metu neleidžia nemokamai gauti informacijos. TAČIAU investuokite TIK keliolika Eurų - prisiregistruokite prie Google Ads ir pamatysite detalius ir labai svarbius duomenis

Prisijungus prie Google ADS eikte į Keyword Planner:

Raktažožių planavimo priemonė

Sudarytą pirminį raktažodžių sąrašą patalpinkite į Raktinių žodžių planavimo priemonė (angl. Google′s Keyword Tool) ir paanalizuokite sekančią informaciją:

  • Raktažodžio paieškų kiekis (vidutinis) per mėnesį. Parodys kiek konkretus raktažodis yra populiarus. Pamatysite kiek apytiksliai atliekama paieškų su konkrečiu raktažodžiu. Ir pagal tai galima bus spręsti apie raktažodžio svarbą/populiarumą.
  • Kaina. Matoma ir apytikslė kainą (min - max už vieną paspaudimą) jeigu norėsite užsisakyti Google ADS (AdWords) reklamą. Pagal šią kainą galime taip pat spręsti kokia yra konkurencija (tarp mokamų Adwords skelbimų). Jei kaina didesnė nei 2Eur/click (už vieną paspaudimą) tuomet atitinkamai galime spręsti, kad tai tikrai LABAI vertingas ir konkurencingas raktažodis.

Google′s Keyword Tool

SVARBI PASTABA: Du pagrindiniai akcentai į kuriuos būtina atsižvelgti sudarinėjant Jums tinkamus raktažodžius:
1. Paieškų kiekis (kuo daugiau ieško, tuo daugiau apsilanko svetainėse, kurios gerai optimizuotos raktažodžiui)
2. Raktažodžio kaina (jeigu google ADS raktažodis brangus, tai reiškia, kad tai tikrai tinkamas raktažodis ir nesvarbu, kad turės mažiau paieškų)

Raktinių žodžių paieškos tendencijos (angl.Google Trends)

Galite paanalizuoti raktažodžių populiarumą. Tai puiki priemonė tiems (sezoninėms prekėms ir paslaugoms) kas nori paanalizuoti raktažodžio populiarumą pagal pasirinktą periodą. Galėsite pasirinkti bet kokį periodą ir paanalizuoti raktažodžio tendencijas sezono atžvilgiu. Papildomai galėsite pamatyti raktažodžio populiarumą pagal miestą ir bus pasiūlytos susijusios paieškos.
Nuoroda: Nuoroda: http://www.google.com/trends

Taip pat labai nebloga ir itin lengvai valdoma priemonė padedanti nustatyti:http://ubersuggest.org/.

Kitos priemonės (tačiau juose nėra pasirinkimo Lietuviškiems raktažodžiams t.y. raktažodžiams Lietuvos rinkai):
Wordtracker - http://www.wordtracker.com/
Keyword Discovery - http://www.keyworddiscovery.com/search.html
SEMRush - http://www.semrush.com/

PASTABA: dažniausiai pradedu raktažodžių paiešką nuo man žinomo pagrindinio konkurento. Išsirenku raktažodžius iš konkurento puslapio ir tuomet tikslinu su Google ADS Keyword Planner.

Peržiūrėkite konkurentų raktažodžius

Reikia atvirai pripažinti, kad SEO procesas iš dalies susijęs ir su konkurentų svetainių šnipinėjimu/analize, nes kiekvienas savo srityje atidžiai stebi savo pagrindinių konkurentų marketingą. Taigi nepraleiskite progos „pasiskolint“ gerą raktažodį iš savo konkurentų.

Kaip tai padaryti:
Google paieškų sistemoje įveskite vieną iš savo raktažodžių ir pamatysite pagrindinius savo konkurentus. Kaip pavyzdį įrašėme į paiešką „mikroautobusu nuoma“. Toliau ties natūralios apieškos rezultatais pamatysite visas svetaines, kurios konkuruoja tarpusavyje dėl pirmų pozicijų. Taigi tuomet galite atsidaryti konkurento puslapį ir išsirinkti reikiamus raktažodžius.

Priminimas: kur yra natūralūs paieškos rezultatai, o kur Google ADS reklama

Google reklamal

Pasirinkite vieną iš konkurentų URL, kurį įveskite (vietoj raktažodžių) į Raktinių žodžių planavimo priemonę (angl. Google′s Keyword Tool). Tokiu būdu atrasite naujų raktažodžių ar frazių.

Peržiūrėkite konkurentų svetainės kodą (SOURCE) ir paanalizuokite jų raktažodžius. Pvz. su Firefox naršykle Svetainės kodą pamatysite paspaudę mygtukus Ctrl + U

Kur ir kaip ieškoti raktažodžių svetainės kode:

<title> ... </title>
<meta name="description" content=" ... " />
<meta name="keywords" content=" ... “/>

<title>Pagrindinis raktažodis | raktažodis | raktinis žodis</title>

Antraštė (angl. title) matomas tiek svetainės lankytojams, tiek paieškos sistemų „robotams“. Čia paprastai būna patys svarbiausi raktažodžiai, kurie surašyti prioriteto tvarka.

<meta name="keywords" content="Raktažodžių parinkimas, raktažodis, keyword, raktinis žodis" />

Čia atrasite papildomus raktažodžius, kurie yra skirti svetainės lankytojams, o tik paieškos sistemų „robotams“, tačiau, kaip minėjau anksčiau google jau nebevertina šių žymų, tačiau dauguma vis dar jas rašo todėl nepraleskite progos pasižiūrėti ir čia.

<meta name="description" content="Rakatžodžių parinkimas" /> 

Pamatysite, kaip Jūsų konkurentai aprašo savo svetainę, bei kur ir kaip panaudoja savo pagrindinius raktažodžius. Šis aprašymo dalis matoma tik paieškų sistemų rezultatuose.

Taip pat raktažodžių variantus rasite ir google paieškos apačioje (google siūlomi raktažodžiai).

Raktažodžiai iš google susijusių paieškų:

Google relative keywords

Atraskite visus puslapius su konkrečiu raktažodžiu esančiu puslapio title dalyje

Norint atrasti visus puslapius su konkrečiu raktiniu žodžiu Jums tereikia šiek tiek pakoreguoti paieškos užklausą google paieškos langelyje. Tarkim norime surasti visus puslapius, kurių title yra raktažodis „SEO paslaugos“. Tuomet google paieškoje įveskite (be kabučių): „intitle:SEO paslaugos“. O jeigu norite, kad atrinktu ir tuos puslapius, kuruose šis raktažodis yra URL adrese – „inurl:SEO paslaptys“.

Papildomas raktažodis su gramatinėmis klaidomis

Reikėtų paminėti ir tai, kad google daug raktažodžių yra su gramatinėmis klaidomis, nes dauguma žmonių vis dar patingi parašyti taisyklingus žodžius su nosinėmis, ū ilgąja, ė su taškeliu ir panašiai. O kai kurie galvoja, kad nėra jokio skirtumo kaip parašys google su klaida ar be jos, tačiau skirtumas yra pavyzdžiui čia yra du skirtingi raktažodžiai „mikroautobusų nuoma“ ir „mikroautobusu nuoma“. Tačiau vien dėl to neverta daryti klaidų tekstuose, bet galima panaudoti nuotraukų pavadinimuose ar alternatyviame paveiksliuko tekste.

Papildomas raktažodis su vietovės pavadinimu

Jeigu Jūs siūlote tam tikras paslaugas konkrečioje vietovėje (Vilniuje, Kaune ir t.t.) panaudokite raktažodžio frazėje ir vietovės pavadinimą ir taip jūs susikoncentruosite į daugiau tikslinę auditoriją. Pirma – su ilgesniu raktažodžiu lengviau optimizuoti, antra – lankytojų auditorija bus tikslingesnė, trečia – bus mažesnis puslapio atmetimo rodiklis, nes jeigu paslaugą siūlote tik viename mieste, tuomet lankytojas iš kito miesto gali ir iškart uždaryti svetainę, nes jis neras ko jam reikėjo. Pagal svetainės pobūdį (prekyba, paslaugos, mokymai, informacija ir t.t.) galima atrasti ir papildomų žodžių prie raktažodžio tokių kaip: „kaina“, „pigiau“, „atsiliepimai“ ir pan. Tačiau visus naujus galimus raktažodžius vertėtų pasitikrinti per Raktinių žodžių planavimo priemonę (angl. Google′s Keyword Tool) ar kitas panašias priemones.

Pirminis raktažodžių sąrašas (pavyzdinis)

Atsisiųsti pavyzdį

III. Kaip sutrumpinti ir atrinkti tik geriausius raktažodžius

į turinį

Sudarėte gana ilgą raktinių žodžių ir frazių sąrašą. Tačiau su visais žodžiais vykdyti SEO optimizaciją būtų per daug sudėtinga, todėl dabar reikėtų sąrašą sutrumpinti ir atrinkti geriausius. Yra specialios programos, kurios šiuos veiksmus apdoroja žymiai greičiau, tačiau parodysiu, kaip tai padaryti neperkant jokių papildomų brangių SEO programų (kurios nebūtinai bus pritaikytos Lietuvių kalbai).

Rekomenduojama SEO programa

Labai patogi programa, kuri leidžia susieti Google ADS ir google analytics programas, tokiu būdu visus Jums reikalingus duomenis pateikia patogiu būdu.

Arba rankiniu būdu su Google Keyword Planner

Google Keyword Planner

Aktualūs duomenys iš lentelės

I. Keyword
II. Avg. monthly searches
III. Top of page bid (high range)

Duomenis susirašykite į excel lentelę

Susirūšiuokite visus raktažodžius pagal prioritetą ir SUGRUPUOKITE.

PASTABA: Grupuokite taip, kad atrinkta grupė raktažodžių galėtų būti panaudota viename puslapyje. T.y. kad lankytojas konkrečiame svetainės puslapyje atrastų atsakymą (pvz.: jeigu per google ieškojo "telefonų priedai" tai atidarius puslapį ir būtų matomas užrašas "Telefonų preidai", o ne "telefonų taisykla".

Nerekomenduojama: tame pačiame puslapyje naudoti skirtingus raktažodžius.

Rekomenduojama: tame pačiame puslapyje NAUDOTI (t.y. priskirti) labai panašius/susijusius raktažodžius (pvz.: tame pačiame puslapyje galėtų tikti "elektroniniu parduotuviu kurimas" ir "internetiniu parduotuviu kurimas").

Sugrupuotų ir priskirtų puslapiui pavyzdinė lentelė

Raktazodziu sugrupavimas

Atsisiųsti lentelę

PRIORITETAS:

Kiekvienam puslapiui galite priskirti apie 2-3 raktažodžius, tačiau dar nustatykite kiekvieno raktažodžio prioritetą, tam, kad žinotumėte, kuris Jūsų raktažodis yra pats svarbiausias.

Taip pat galima prie kiekvieno puslapio pridėti ir daugiau raktažodžių sinonimų, tam kad ateityje optimizuojant puslapį galėtumėte panaudoti ir papildomus (sinonimo) raktažodžius. Papildomi sinonimo raktažodžiai reikalingi tam, kad neperoptimizuoti su pagrindiniu raktažodžiu (google už tai gali ir nubausti jeigu pastebės, kad Jūs visur naudojate vieną ir tą patį raktažodį nuorodoms gauti. Nes tai nenatūralu ir google gali įtarti, kad tai pirktos nuorodos. Taigi nuorodoms gauti būtinai reikia panaudoti įvairius t.y. sinoniminius raktažodžius).

PAVYZDYS, kaip įvertinti kuris raktažodis turi didesnį prioritetą:

Pavyzdžiui šie raktažodžiai:

Raktazodzio prioriteto nustatymas

KODĖL raktažodis "elektroniniu parduotuviu kurimas" yra 1 prioritete, o raktažodis "internetiniu parduotuviu kurimas" yra antrame prioritete.

Raktažodis "elektroniniu parduotuviu kurimas" yra 1 prioritete, nes:
I. Maksimali kainą už paspaudimą yra žymiai didesnė
II. Labiau konkurencingas raktažodis (t.y. įmonės kurios reklamuojasi per Google ADS įvertino žino, kad daugiau paslaugų užsako per raktažodį "elektroniniu parduotuviu kurimas" ir atitinkamai įmonės daugiau reklamuojasi su šiuo raktažodžiu ir todėl šis raktažodis tampa vis brangesnis).
III. Ir todėl šio atveju raktažodžiui "internetiniu parduotuviu kurimas" suteikiame antrą prioriteto vietą.

Taigi dabar Jūs jau turite pagrindinius raktažodžius (prioritetas nr.1) ir kitus papildomus (žemesni prioritetai arba net raktažodžių sinonimai).

TIK tuomet kai pasidarote šią raktažodžių lentelę su priskyrimu puslapiams galite pradėti SEO optimizaciją.

Turėdami parengtą raktažodžių lentelę galite jau pradėti atlikinėti vidinę puslapio optimizaciją. Sekantis straipsnis kurį rekomenduoju skaityti: Kur ir kaip panaudoti Raktažodžius svetainėje?.

Būtinai paskaitykite/peržiūrėkite straipsnį: Unikali SEO metodika?

Kur ir kaip panaudoti Raktažodžius svetainėje?

Pasidalinkite

Komentarai (-ų) (3)

  • Jonas
    5.005

    Gera ir tiksli informacija, būtinai pasinaudosiu...

    2018-01-10
  • Viktoras
    5.005

    hmm daug ir detaliai, na man bus per sunku, tad gal samdysiu SEO specialistus...

    2017-09-08
  • Urtė

    Bandysiu pagal nurodymus, žiūrėsiu kas gausis :-) ...

    2017-09-11

Parašykite komentarą

Susisiekite dabar:


Skambinkite: +370 633 09000
Rašykite: EnterNet@EnterNet.lt